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網路市調的現況與展望 |
2006/10/19 - 2028 次點閱 |
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網路市場問卷調查乃是隨著資訊科技的進步與網際網路的普及，而誕生的一種市場調查方式。由於國內網路使用人口已經突破七百萬，網路市調所能觸及的人數往往勝過傳統的市調手法。加上電子商務的成長，一般企業即使本身並未建置網站，也不免要考慮利用電子郵件或其他網路傳播方式，以加強行銷效果。因此網路市調近年來愈來愈受重視。 |
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行銷新武器─網路市調簡介 |
2006/10/19 - 2027 次點閱 |
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市場調查（Marketing Research）是行銷與廣告工作中重要的一環。無論是企業的市場定位與區隔，或是廣告主選擇廣告載具、擬定媒體購買策略，都必須依賴精確的市場調查資料。傳統的市場調查，主要依賴郵寄問卷、電話訪問，或者僱請訪員在街上直接面訪。各種市調手法都有其優缺點，而選擇適當的工具也是市調單位的重要工作之一。不過，隨著網際網路的普及，利用網站或電子郵件提供問卷的「網路市調」也成為新興的市調手法。尤其在電子商務逐漸成為必爭之地的現在，網路市調的重要性更是不容忽視。到底這新興的調查工具是如何運作的，又有什麼優缺點呢？這是我們本週將探討的主題。 |
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