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台灣網路書店市場觀察 |
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｜HITS：3057
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｜LAST UPDATE：2006/9/5 22:09:19
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根據創市際市場研究顧問股份有限公司「ARO網路測量研究(Access Rating Online)」指出，國內網路書店在2003年12月表現最好網站分別為純電子商務型的博客來網路書店、實體書店跨網路型的金石堂網路書店與出版公司跨網路型的天下文化書坊。
引述來源：資料來源： 創市際市場研究顧問股份有限公司
｜作者：FIND研究員:蔡淑如
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| 網路書店可以說是電子商務率先開 |
網路書店可以說是電子商務率先開展之型態之一，最為著名例子當屬美國的亞馬遜書店。而一個完善的網路書店必須包含藏書豐富、檢索方便、書籍介紹與試閱等功能，當然也必須具備付款簡便、取貨容易的特質。根據創市際市場研究顧問股份有限公司「ARO網路測量研究(Access Rating Online)」指出，國內網路書店在2003年12月表現最好網站分別為純電子商務型的博客來網路書店(books.com.tw)、實體書店跨網路型的金石堂網路書店(kingstone.com.tw)與出版公司跨網路型的天下文化書坊(bookzone.com.tw)。
純電子商務型的博客來網路書店在2003年12月中，有21.8%的到達率，也就是大約有221.8萬的不重複使用人數曾於2003年12月造訪過博客來網路書店。而實體書店跨網路型的金石堂網路書店在2003年12月中，大約有5.5%到達率。出版公司跨網路型的天下文化書坊，在2003年12月中也有大約9.7%的到達率表現，且其在族群分佈方面，中階與高階主管約占二成左右，高於其他兩家網路書店之分佈比例。
造訪過此三家網路書店之訪客，平均四成皆為學生族群。對於希望能透過電子商務的方式從中獲取利益，為主要經營目的之網路書店而言，吸引大量的瀏覽人潮固然重要，但實際的購買行為才具有實質意義。以三家網路書店為例，真正進入SSL(Secure Socket Layer)程序之比例，博客來網路書店總體訪客的四成，金石堂網路書店訪客的三成曾執行SSL，其中尚包含檢視購物車等非購買行為，因此並不完全代表實際購買行為。而以上的現象亦表示網路書店在行銷方面還有相當的成長空間。 |
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